麦当劳Q4营收不及华尔街预期，美国地区销售额成拖油瓶

　　来源：财联社

　　周一（2月10日）美股盘前，麦当劳公布了令人失望的季度业绩报告，其美国餐厅的销售额拖累了公司整体表现。

　　报告显示，麦当劳在2024年第四季度录得63.88亿美元的营收，低于市场预期的64.4亿美元和2023年Q4的64.06亿美元。

　　净利润也同比微降至20.17亿美元，调整后每股收益2.83美元，低于前一年的2.95美元。

　　其中，麦当劳美国业务的同店销售额下降了1.4%，超出了华尔街下降0.6%的预期。分析认为，这一降幅部分是去年10月下旬美国部分麦当劳店大肠杆菌污染汉堡事件导致的。

　　调查显示，汉堡中的洋葱片是污染源。事件发生后，麦当劳无限期停止从问题工厂采购洋葱。12月时，美国疾病控制与预防中心（CDC）宣布致命大肠杆菌疫情正式结束。

　　麦当劳还表示，美国地区顾客的消费比平时少。首席执行官Chris Kempczinski也承认，“整体市场相当低迷。”

　　去年夏季，麦当劳推出了4.99美元的特惠套餐，以吸引注重价格的食客，这一策略在去年Q3确实有所奏效。

　　不过，分析师警告称，只有当顾客还在订单中添加不打折的菜品时，超值餐才能发挥作用。

　　麦当劳首席财务官Ian Borden表示，展望2025年，第一季度将是麦当劳同店销售额的低谷，原因之一是美国市场开局疲软，加州的冬季风暴和山火给整个行业的餐厅客流量造成了压力。

　　但Borden提到，“如果基本环境的改善超出我们最初的预期，特别是对于低收入消费者的改善，我们预计麦当劳将获得比竞争对手更大的利益。”