2025年春节消费三大特色，入境游火爆是一大亮点

　　记者 王珍

　　随着春节长假落下帷幕，相关假日消费数据陆续出台。作为申遗成功后的首个春节，2025年春节消费延续了此前的复苏态势，在旅游、电影、商贸、餐饮等领域亮点纷呈。

　　经文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，文化和旅游市场繁荣有序。

　　此外，根据国家税务总局利用增值税发票数据对相关消费行业销售收入情况的分析，今年春节假期期间，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。

　　综合来看，出入境游热度攀升、国补点燃春节“换新潮”、政策助力假日消费“乘势而上”是今年春节假日消费的三大亮点。

　　出入境游热度攀升

　　今年春节假期跨境游表现尤为突出，出入境人数接近2019年同期，入境游在免签政策推动下增速更高。

　　据国家移民管理局1月24日的预测，今年春节假期“日均出入境人员将达185万人次，较去年春节假期增长9.5%”，恢复至2019年同期的98.5%。华泰证券指出，出入境人数自去年“五一”后持续修复，2024年“五一”、端午、国庆假期分别恢复至2019年的80.1%、93.7%、95.4%。

　　从出境航班量来看，日本、泰国、韩国、欧洲、马来西亚是今年春节居民出境游的热门目的地。其中，前往日本和马来西亚的航班量增势最高，分别较2024年同期增长59.7%、59.2%。

　　民生证券分析师陶川在研报中指出，之所以今年春节出境游更加“火热”，一方面是因为今年员工可以采用“拼假调休”的方式，更长的假期也给了他们远行的“底气”；另一方面是因为今年春节出境游的“性价比”更高，去哪儿数据显示，2025年春节期间出境机票价格同比下降12%，国际酒店预订均价下降10%。

　　同时，受益于免签政策扩围，入境游成为2025年春节旅游市场的一大亮点。

　　途家发布的《2025春节民宿出游预测报告》显示，今年春节外国人预订民宿数量同比2024年增长2.3倍，其中外国旅客最爱去的城市为哈尔滨、广州、上海、北京和成都。

　　根据携程的统计，今年春节期间入境游订单同比增长203%，除夕当天，银联/网联共处理境外来华人员支付交易笔数同比增长176%，交易金额增长94%。

　　此外，来自各地的数据显示，春节假期期间，北京接待入境游客9.1万人次，同比增长51.9%，实现入境旅游花费9.3亿元，同比增长52%；上海境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%；成都接待入境游客1.6万人次，同比增长200.7%。

　　国补点燃春节“换新潮”

　　2025年元旦刚过，国家发展改革委、财政部就发布了关于加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知，以旧换新家电补贴由原来的8类扩充至12类，微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。此外，手机等数码产品也被纳入补贴范围。随后，各地补贴政策相继落地，推动相关品类消费回升。

　　以首都北京为例，春节期间，北京市商务局联合多家家电卖场推出了“新春以旧换新”活动，消费者在购买智能产品时可享受最高2000元的补贴。据北京市商务局数据显示，在“以旧换新”政策带动下，春节期间电商业态销售额增长较快，同比增长18.7%。

　　商务部数据显示，春节假期前4天（除夕至初三），重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。其中，天津电子产品类线下消费同比增长超50%，河南重点监测的零售企业通信器材类商品销售额同比增长70.8%，在一众监测地区中表现尤为突出。

　　天猫数据亦显示，春节假期前3天，手机品类的成交额同比增长超过了50%，“以旧换新”政策对消费电子的带动作用明显。

　　此外，苏宁易购2月4日发布的消费大数据显示，今年春节期间，苏宁易购全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。大屏电视、智能清洁家电、潮流数码产品销量攀升，年货家电、新质家电、节能绿色家电成为春节消费关键词。

　　政策助力假日消费“乘势而上”

　　今年春节多地发放文旅消费券，可用于旅游、电影、餐饮等，对假日消费形成提振，春节档电影票房更是再创新高。

　　1月9日，国务院发文鼓励有条件的地方推出文化和旅游消费券等优惠措施。随后、各省市陆续推出相关措施，比如，广东面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，郑州市加码投放2200万元“跨年迎新”消费券。

　　根据广东省文化和旅游厅的初步测算，今年春节假期8日，全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。 

　　春节期间北京消费市场也表现出色，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。银联商务数据显示，春节期间，北京市旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长24.9%、39.6%。

　　此外，根据地方商务部门披露的数据，今年春节期间，多地商贸餐饮行业销售额相较2024年同期增长大约在10%-15%之间。

　　电影市场在春节期间也迎来了高潮。据国家电影局统计，截至2月5日9：00，2025年春节档票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，双双刷新历史纪录。

　　尤其值得一提的是，今年春节电影票房呈现“量价双升”的态势。根据财信金控首席经济学家伍超明的测算，今年春节电影票均价由2024年的49.1元提高至50.8元，涨幅达3.5%。

　　伍超明对界面新闻表示，2025年春节档电影票房创下新的历史纪录，延续疫情后电影行业的全面复苏和快速增长。这一方面是文化消费升级的重要标志，电影票房的快速增长反映出中国民众文化消费水平的提升，另一方面，这也是中国电影在全球影响力提升的标志，中国电影市场超越北美，位列全球第一，不仅提升了中国的文化软实力，也为全球电影产业的发展提供了新动力。